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戶外廣告如何投放效果好

  • 發布日期:2019-10-08 瀏覽次數249
  良好的市場基礎,成熟的網絡系統,優越的營銷體系以及本身具有的品牌知名度是一個企業走向成熟的標致。合理有效的選擇戶外廣告投放,找到市場的切入點,用科學創新方法,提升品牌的知明度,是一門高深的學問!
 
  戶外廣告的投放效果很好,有利于企業品牌效應的建立。但是,這也是在基于精準投放的前提下進行的,如何才能進行精準的投放呢?
 
  1、選擇位置很重要
 
  想要使投放的戶外廣告物有所值,甚至物超所值,那么,選擇的位置就十分重要,首先需要找一個人流量較大的地方,如果在這里投放廣告的話,被關注度將會很高;其次,就是廣告的覆蓋率,覆蓋率越廣,廣告的效果越好,當然,費用也會越高。
 
  2、好的創意很重要
 
  廣告需要有創意,總是千篇一律就提不起人的興趣,在進行戶外廣告展示的時候,如果能夠在符合用戶的心意前提下,有一個好的創意出現,那么,將會很好的吸引人們的眼球,給人們留下深刻的印象。
 
  3、分析目標對象很重要
 
  不同層次的受眾群體對于廣告的認知是不同的,同時,也決定了廣告的效果問題。并不是所有的受眾群體都是目標對象。因此,我們需要對受眾群體進行分析,了解什么樣的受眾群體是潛在客戶,而什么樣的群體又沒有成為客戶的可能。
 
  4、分析并規避廣告環境干擾
 
  如同過多的電波廣告已經對廣告訊息傳播產生阻塞一樣,過于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺與記憶上形成了"廣告盲區"。因此在選擇投放區域前除了分析人流、車流、周邊環境等調查數據外,更需要深入實地去進行親身感受,對該地點的廣告環境進行考察。廣告環境干擾有時表現為另一種形式。在一些區域,廣告總體環境良好,但同一品類,特別是構成競爭關系的產品廣告相對密集。廣告主此時是否選擇該區域進行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰略的需要。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰略,那他可能會選擇在該地區展開更大規模的戶外廣告攻勢,從數量、規格、創意或制作上壓倒對手;相反,如果廣告主選擇了較保守的廣告戰略,例如尋找其他市場空隙避免正面競爭,則他完全可以放棄該區域,另覓良所。
 
  5、投放策略很重要
 
  戶外廣告是廣告整體運動和媒體整體投放的一部分,同時,戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。因此可根據整體廣告運動需要來決定戶外廣告購買是以個體還是網絡的形式進行。
 
  如前所述,如果廣告運動的目的是為了樹立或加強品牌形象,往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業區域或游覽區域投放戶外廣告。由于這些區域媒體價值昂貴,因而通常不可能大量購買。購買的種類也應以大型廣告牌led視頻或單立柱為主。在這種戶外投放過程中,往往應針對泛目標人群,追求的不是短期銷售的提升而是品牌內在價值的逐漸升值。
 
  如果廣告傳播目的僅在于短期內銷售的提升,那么還得必須借助網絡化的戶外媒體深入目標受眾消費與生活的空間中去才行。火車站、汽車站、公車候車亭、書報亭、超市、加油站、商圈等甚至定位準確的一系列餐飲場所等都具有這樣的優勢。它們的共同特點是:以單個媒體個體而言通常易被忽視,廣告輻射面小;但一旦形成網絡,就將覆蓋很廣泛的區域,具有數量眾多、定義明確的目標受眾,具有產生良好的廣告效果基礎。
 
  戶外廣告要營造認同感
 
  戶外廣告要營造認同感,那么這個認同感是什么內容?《中介化:媒體如何建構你的世界和生活方式》的做著媒介人類學家托馬斯·德·曾戈提塔博士認為認同感是人類最重要的需求之一。
 
  我們渴望被被人認可和認同,為何人類渴望認同,這是一種歸屬感,人類需要覺得自己是某個集體的一員并且被這個集體所關愛。這種認可也是我們存在的一種滿足感,因為認同所以自信,因為自信所有驕傲,因為驕傲所以走向成功。
 
  所以戶外廣告在制造過程中,也需要營造認同感。認同感從何而來,首先是廣告制作與消費群體需求的一致性。舉個例子,拿剛剛過去的乙未羊年春節廣告來說。春節是一個團圓喜慶的節日,那么這時消費訴求就是團圓、喜慶、親情,那么這時廣告制作訴求也該是溫馨、喜慶、熱情,因為這些元素的使用,讓廣告訴求與消費訴求達到和諧統一。
 
  比如DOVE德芙在戶外led大屏上播放的廣告,湯唯扮演的女主角穿著紅色的小洋裝,在絢爛的煙花中,接受一位男士愛的表達。這樣的戶外廣告天時地利人和萬事俱備,自然贏得消費者的認同。
 
  當然戶外廣告除了在制作中需要注意營造認同感之外,在廣告呈現上,認同感的營造也是很重要的。而廣告呈現上的認同感,筆者將之理解為消費者與廣告的互動,是消費者對于廣告認同之后的互動。
 
  在數字時代,互動就是充分利用線下的戶外廣告資源,服務好線上、線下資源。現在很多的廣告商都在這樣做著。
 
  拿電影為例,今天你在上班的途中看到一個公交車站臺上電影海報,上面說3月19日,童話故事真人版《灰姑娘》將在各大影院上線。看著宣傳海報上自己童年時的王子、公主的美麗夢想,于是你心動了。拿起手機,登陸購票手機APP,尋找這部電影的播放影院和時間,在認真選擇一番后,在手機APP上下了訂單,晚上下班與自己心愛的人或者朋友一起去重溫自己兒時的童話。
 
  在這個過程中戶外廣告呈現的廣告效果得到消費者的認同。商家在戶外打上廣告資源,宣傳產品,同時吸引消費者,消費者看到并且被吸引實現消費,戶外廣告與產品通過移動互聯網進行互動,從而實現閉環。
 
  當然廣告商除了通過展現消費內容這種途徑贏得與消費者的互動之外,還有一種及時反饋的互動,二維碼的使用。還記得中關村鼎好大廈的戶外led顯示屏上,曾經出現一個偌大的二維碼畫面,沒有什么內容。
 
  于是很多消費者出于好奇打開手機,紛紛掃起了這個二維碼。在消費者與二維碼互動的過程中,更是消費者對于二維碼這一廣告形式的認同。
 
  數字智能時代,廣告要想健康可持續的發展下去,就要吸引消費者的互動,而引起互動的基礎就是營造認同感。正如托馬斯·德·曾戈提塔博士說的,認同感更是一種歸屬感,廣告對廣告認同的背后,是對廣告制作團隊的認可,讓廣告制作團隊有信息做更多更好的廣告作品。
 
關鍵詞: 戶外廣告 廣告主 廣告牌

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